國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到1.253億部，較2017年增長(zhǎng)8.5%，并有望在未來(lái)五年以11%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)突破。

隨著消費(fèi)升級(jí)及AI、 VR、AR等技術(shù)的逐漸普及，可穿戴設(shè)備已從過(guò)去的單一功能邁向多功能，同時(shí)具有更加便攜、實(shí)用等特點(diǎn)。

而具有健康屬性的可穿戴電子設(shè)備一直被視為極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d領(lǐng)域，回歸醫(yī)療本質(zhì)也讓這些產(chǎn)品擁有了最佳落地場(chǎng)景。

美國(guó)數(shù)字醫(yī)療Rock Health公司于2015年啟動(dòng)“數(shù)字健康產(chǎn)品消費(fèi)者使用狀況調(diào)查”的項(xiàng)目，旨在研究并預(yù)測(cè)可穿戴電子設(shè)備未來(lái)的發(fā)展以及對(duì)人們生活、社會(huì)的影響。

匯眾研究院對(duì)2018年報(bào)告進(jìn)行了編譯，主要內(nèi)容分為：

1. 遠(yuǎn)程醫(yī)療的普及推動(dòng)可穿戴設(shè)備密集化涌現(xiàn)

2. 摒棄以健身為核心的訴求，倒逼廠商轉(zhuǎn)型

3. 醫(yī)療健康數(shù)據(jù)安全性前景堪憂

2015年各種可穿戴設(shè)備呼之躍出，瞄準(zhǔn)用戶的錢(qián)包不斷轟炸。運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表、虛擬頭戴顯示器等提供多種多樣的使用體驗(yàn)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始關(guān)注可穿戴設(shè)備，密切觀察“數(shù)字化”對(duì)自身健康的影響。當(dāng)時(shí)的可穿戴產(chǎn)品以健身數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)為主，市場(chǎng)也頗具潛力。

在2018年的數(shù)據(jù)中，消費(fèi)升級(jí)及智能產(chǎn)品的普及導(dǎo)致人們生活方式更加趨于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)于可穿戴產(chǎn)品的要求不僅僅停留在好奇或者是一般意義上的健身，而是越來(lái)越多的關(guān)注其疾病診斷、強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，與醫(yī)院、保險(xiǎn)相關(guān)聯(lián)、能夠提出合理的醫(yī)療決策等功能。

與此同時(shí)，2018年，數(shù)字健康工具的使用率達(dá)到歷史最高。在接受該項(xiàng)目調(diào)研的四千名年齡在18歲及以上的美國(guó)成年人中，89%的受訪者表示至少使用了一種數(shù)字健康工具，高于2015年的80%。

一．遠(yuǎn)程醫(yī)療的普及推動(dòng)可穿戴設(shè)備密集化涌現(xiàn)

2018年遠(yuǎn)程醫(yī)療的采用率大幅上升，使用至少一個(gè)渠道獲得遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)者從2017年的68%增長(zhǎng)至75%。可穿戴設(shè)備作為遠(yuǎn)程醫(yī)療公司的優(yōu)選終端，賽道的火熱必然推進(jìn)產(chǎn)品的更替。

歷經(jīng)2017年的低谷后，2018年的遠(yuǎn)程醫(yī)療充滿了希望。2月《慢性護(hù)理法案》(CHRONIC Care Act)通過(guò)后，標(biāo)志著美國(guó)遠(yuǎn)程醫(yī)療取得了重大突破，使用率顯著上升。

該措施將遠(yuǎn)程醫(yī)療覆蓋范圍擴(kuò)大到Medicare Advantage計(jì)劃中的患者和照護(hù)組織。隨著償付途徑越來(lái)越清晰，聞風(fēng)而動(dòng)的投資者打開(kāi)了資金閥門(mén)，注入13億美元投資于遠(yuǎn)程醫(yī)療初創(chuàng)企業(yè)，比2017年投資的4.5億美元大幅增長(zhǎng)了三倍。

資金的涌入推動(dòng)遠(yuǎn)程醫(yī)療市場(chǎng)持續(xù)升溫。根據(jù) Crunchbase News 統(tǒng)計(jì)，有超過(guò) 200 家創(chuàng)業(yè)公司活躍在遠(yuǎn)程醫(yī)療業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

遠(yuǎn)程醫(yī)療平臺(tái)American Well獲得2.91億美元的融資，Doctoron Demand獲得了7400萬(wàn)美元的融資，除此之外，多家遠(yuǎn)程醫(yī)療公司走上合并的道路。American Well收購(gòu)Avizia，InTouch收購(gòu)ReachHealth，Teladoc收購(gòu)Advance Medical。

能夠受到資本市場(chǎng)的青睞，足見(jiàn)該領(lǐng)域的火熱發(fā)展，遠(yuǎn)程醫(yī)療在2018年再次駛?cè)肟燔?chē)道，與之“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)受益匪淺。

二．摒棄以健身為核心的訴求，倒逼廠商轉(zhuǎn)型

該報(bào)告顯示，2018年可穿戴設(shè)備的使用趨勢(shì)發(fā)生顯著變化——受訪者使用可穿戴設(shè)備更多用于疾病診斷。

盡管監(jiān)測(cè)日常健康數(shù)據(jù)仍然是可穿戴設(shè)備使用的首要原因，但僅44%的受訪者將其列為產(chǎn)品使用的首要原因，低于2017年的54%。可穿戴設(shè)備的標(biāo)簽正在悄然發(fā)生改變，從最初的健身和健康數(shù)據(jù)記錄轉(zhuǎn)變成可以對(duì)消費(fèi)者具有臨床意義的追蹤器。

但從健身到醫(yī)療保健的轉(zhuǎn)變之路并不順暢——Jawbone在經(jīng)歷向臨床服務(wù)轉(zhuǎn)型失敗后，公司從獨(dú)角獸進(jìn)入發(fā)展死區(qū)。處于臨床階段發(fā)展瓶頸期的Fitbit公司在面臨蘋(píng)果、三星等科技巨頭蠶食市場(chǎng)份額時(shí)，也顯得寸步難行。

值得注意的是，消費(fèi)者停止使用可穿戴設(shè)備仍然困擾著整個(gè)行業(yè)。2018年，39%的用戶停止使用可穿戴設(shè)備，較2017年的27% 大幅增長(zhǎng)，已然倒逼企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。2018年，多家設(shè)備公司開(kāi)始探索如何授權(quán)患者監(jiān)測(cè)個(gè)人健康指標(biāo)。

近日，美國(guó)第三大健康保險(xiǎn)公司安泰保險(xiǎn)（Aetna）與蘋(píng)果公司合作，將推出全新的Attain應(yīng)用。Attain是一款專(zhuān)門(mén)為iPhone和AppleWatch設(shè)計(jì)的健康應(yīng)用。

通過(guò)使用AppleWatch，Attain應(yīng)用將為會(huì)員提供個(gè)性化目標(biāo)，跟蹤他們的日?；顒?dòng)水平，并推薦健康的生活方式選擇。為了完成這些操作，參與者將獲得積分，抵消AppleWatch費(fèi)用或獲得禮品卡。

Fitbit也感到了危機(jī)的存在，2018年該公司推出的創(chuàng)新產(chǎn)品 Versa 智能手表和女性健康追蹤設(shè)備。目前正在與政府機(jī)構(gòu)和健康組織協(xié)商合作嘗試確立其在健康領(lǐng)域可穿戴設(shè)備領(lǐng)軍者的地位。

三．醫(yī)療健康數(shù)據(jù)的安全性前景堪憂

報(bào)告顯示與往年一樣，受訪者最愿意與醫(yī)生、健康保險(xiǎn)公司、藥店和研究機(jī)構(gòu)分享個(gè)人健康數(shù)據(jù)。

但值得注意的是，2018年有8.8%的受訪者表示不再愿意與上述機(jī)構(gòu)或個(gè)人分享自己的健康數(shù)據(jù)。過(guò)半受訪者表示擔(dān)心可穿戴設(shè)備廠商有泄露數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)，而只有11%的受訪者表示愿意與科技公司分享健康數(shù)據(jù)。

造成人們這種擔(dān)憂的解釋是，2018年3月大數(shù)據(jù)科技公司Cambridge Analytica爆出信息泄露丑聞后，公眾對(duì)數(shù)據(jù)隱私和安全性的看法發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對(duì)大型技術(shù)公司的不信任極大程度影響醫(yī)療行業(yè)。

根據(jù)報(bào)告顯示，60%的受訪者表示愿意并同意與谷歌分享健康數(shù)據(jù)。而基于負(fù)面新聞報(bào)道的Facebook排名接近底部，只有40%的人愿意與社交網(wǎng)絡(luò)共享健康數(shù)據(jù)。